В начале октября в Алматы состоялось главное событие для рекламистов, маркетологов и креаторов Центральной Азии – XII ежегодный фестиваль креативных коммуникаций Jolbors Festival, сообщили организаторы мероприятия.
Фестиваль собрал на своей площадке более 600 экcпертов сферы из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Таджикистана, Азербайджана. Фестиваль состоит из образовательной программы, а также конкурса лучших креативных коммуникационных решений.
Спикерами Jolbors в этом году были эксперты-практики — креативные и арт-директоры, руководители отделов маркетинга, стратеги и продюсеры, инфлюенсеры и представители арт-индустрии из Голландии, Италии, Англии, Малайзии, России, Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана. Это обладатели более 2000 престижных международных профессиональных наград, которые работают с такими мировыми брендами, как Nike, Netflix, Balenciaga, Lavazza, Campari, Heineken, «Яндекс», Samsung, Instagram, Ray-Ban, Mastercard, Airbnb, P&G, Lexus и другими мировыми компаниями.
Кроме того, спикеры Jolbors разрабатывали и снимали рекламу для брендов с участием таких звезд, как Месси, Пеле, Мбаппе, Blackpink и другими мировыми инфлюенсерами.
Во время лекций спикеры поделились своим опытом, рассказав о том, как делать рекламу, которая вдохновляет; как исследования помогают понять, во что именно вкладывать средства, как разрабатывать креативные стратегии и как они помогают делать коммуникации ярче и эффективнее, как сильный крафт оживляет идеи, как «слышать» свою аудиторию и эффективно работать с ней, как создавать свои истории и рассказывать про них и про ценности через branded content, а также о том, как любовь к профессии помогает нам делать работу лучше.
Спикеры делились своими кейсами, которые восхитили участников фестиваля и мотивировали создавать ещё более интересные проекты.
Помимо лекций на фестивале организовали 2 панельные дискуссии.
Первая была посвящена взаимодействию брендов и инфлюенсеров, в которой приняли участие руководители по маркетингу компаний из Узбекистана и Казахстана, а также инфлюенсеры из Центральной Азии. Во время жаркой дискуссии обсудили темы ценообразования у блогеров, эффективного взаимодействия между компаниями и инфлюенсерами, а также проблемы сферы.
Вторая дискуссия была посвящена коллаборациям творческих личностей и брендов. В ней приняли участие как топ-менеджеры брендов и агентств, так и представители арт-индустрии, в частности Галымжан Молданазар и художница Мими Ильницкая. Во время обсуждения затронули вопросы создания совместных творческих проектов, которые не только полезны для брендов, но и в целом для общества, так как растят насмотренность, прививают чувство прекрасного, вдохновляют созидать и даже способствуют решению социальных проблем.
На конкурс лучших креативных коммуникационных решений были поданы 525 заявок из Казахстана, Узбекистана, Кыргызстана, Азербайджана и Грузии. В шорт-лист вошли 132 работы, а бронзовые, серебряные и золотые статуэтки получили 73 кейса.
Высшую награду — гран-при — получил кейс White Suit Girls азербайджанского агентства Endorphin. «Агентством года» было признано казахстанское рекламное агентство SEED, а «Клиентом года» — узбекистанская компания ISHONCH. Страной года стал Казахстан.
Организаторы напомнили, Центрально-азиатский фестиваль коммуникаций Jolbors проходит ежегодно и собирает на своей площадке экспертов со всего региона. Спикерами и жюри выступают международные эксперты-практики, обладатели престижных международных наград. В 2023 году фестиваль прошел в XII раз.
Фестиваль призван развивать сильное профессиональное сообщество и помогает становиться топом в своей профессии. Слоган фестиваля «Продолжай создавать и покорять вершины», который отражает мысль о том, как важно двигаться вперед, невзирая на препятствия и сложности.
